网络小说影视改编热的思考

2016-03-13 10:35 编辑:admin 来源:发表论文 浏览:
  近几年,网络小说受到影视行业的热力追捧,并悄然“承包”了电视剧市场。如果说2012年《甄嬛传》的大获成功,彻底奠定了网络小说影视改编热潮的基石,那么2014年《古剑奇谭》《匆匆那年》等影视剧的热播,则让网络小说的荧屏化再度呈现井喷状态。2015年初,《何以笙箫默》的开播,更是人气爆棚。接着《花千骨》《琅琊榜》的热播,更是力证了网络小说影视改编之巨大魅力。随着未播先火的年度大剧《芈月传》及电影《鬼吹灯之精绝古城》《鬼吹灯之寻龙诀》等由网络小说改编影视剧的陆续上映,这将会再次掀起网络小说改编热潮。网络小说为何能成为荧屏的“香饽饽”?本文将从以下几点进行多角度探讨。 
  一、网络小说影视改编“可行性强” 
  网络小说题材和内容多样化、改编可塑性强和庞大稳定的读者群是影视改编的重要基石。 
  (一)题材和内容多样化 
  现今的传统影视创作题材相对匮乏,这是网络小说影视改编热的一个重要原因。而网络小说的主题和素材大部分来自现实生活中的各种热门话题,如房奴、裸婚、育儿、丁克、七年之痒……这些与现实生活及其相关的内容往往容易与观众产生共鸣。有“话题”才有市场,影视剧就是看中了这个“话题”。此外,网络小说的创作者有250万人,数量极其庞大,其中大多都是时尚的年轻人,这些多为草根身份出身,如白领、网店店主、教师等。他们各展其能,创作出各种题材类型的小说,不仅涵盖古装、现代、民国等,题材也由之前的古装一枝花发展成仙侠、婚恋、青春、职场、悬疑、军事、穿越、宫斗等全面开花。这就给影视论文公司提供了更多的选择,影视公司根据网络点击率、市场行情、小说个性等因素在“海量”作品中疯狂“淘金”。 
  (二)改编可塑性强 
  首先,内容改编的灵活性。以连载的方式出现是很多网络小说通用做法,大多小说都是部分连载,这就使得网络小说存在一定的开放性、即时性和互动性。所以,网络小说的写作过程会很快得到读者和书评人的意见和建议。盛大文学CEO侯小强曾表示,网络小说的创作过程就像一个社区,它在连载写作过程中,网友或书迷会直接参与评论并提出各种影响小说走向的意见和建议。这样作家会有意识地迎合市场,以至于产生高度市场化的作品。因此,网络小说作者一方面会间接接受读者的意见和建议,一方面又绞尽脑汁尽可能地写出超读者预期的小说。这样,在一定程度上不仅满足或迎合了读者的愿景,也促使创作者发挥其才华。 
  其次,语言改编的简易性。网络小说的语言相对传统小说而言,通俗性、可读性较强,加上鲜活、时尚的网络话语方式,吸引很多年轻的读者或书迷。此外,很多网络小说在创作过程中不仅减少了大量的心理描写、外貌描写、环境描写等难以用影视画面转化的文字,更多地运用人物之间的对话描写,这就给影视剧改编减轻了难度。随着很多网络写手因影视改编的作品迅速走红和获得利益,有的网络作家会有意识地在语言表达上朝着影视剧语言靠拢。白金网络作家月关曾表示,他的几部作品卖给影视公司之后,现在的写作过程他也会在不影响趣味性的前提下,将角色和情节等设定更加容易贴近影视改编的剧本。 
  (三)庞大稳定的读者群 
  影视行业有种说法:“网络小说当道,得网民者得天下。”固然,很多影视公司将目光集中在网络上“挖金”,其最重要的原因在于相比传统文学而言,规模庞大的人群和无法比拟的人气是网络小说的先天优势。根据CNNIC《第36次中国互联网网络发展状况统计报告》数据显示,截止到2015年6月,网络文学用户规模达2.85亿,网民使用率达42.6%。同时,在调查结果中发现,我国网民以10-39岁年龄段为主要群体,比例达到78.4%。其中,20-29岁年龄段网民的比例为31.4%,在整体网民中的占比最大。“80后”、“90后”甚至是“00后”不但成为网络小说的天然观众,更是成为这改编剧高收视率的人气保证。如作为第一批在网络上红起来的经典原著小说——《何以笙箫默》,就曾连续三年荣登某网站青春文学销量榜的前十名,并持续畅销10年之久。其拥有的庞大的读者和粉丝群便是其2015年初亮相便获得高收视率、高人气的重要保证。 
  二、网络小说影视改编“性价比高” 
  网络小说“高性价比”是掀起网络小说影视改编热的根本动力。 
  (一)版权费较低 
  近两年,虽然网络小说的版权费水涨船高,网络小说的影视改编权从二三十万到两三百万不等,涨了将近十倍,但相对知名编剧的天价剧本费用而言,版权费可谓是“物美价廉”。比如网络作家顾漫的代表作——《何以笙箫默》,其电视剧版权费达到了七位数,虽然,这在网络小说的电视作品版权费中已属高价位。然而相比电视剧《红高粱》,原著作者莫言的电视剧版权费1000万元而言,顾漫的《何以笙箫默》的这一“身价”则不值一提。据不完全统计,2014年有114部网络小说被购买影视版权,平均每部版权费100万元。 
  (二)高收视率及高票房 
  正因为网络小说在很大程度上迎合了影视剧消费主力的文化口味,如按市场和书迷需求“定制”剧情和影视剧选角等,俘获了大量的书迷和粉丝,所以无论是改编成电影、电视剧还是网络剧、网游,大多都有不错的收视率和票房。以电视剧为例,2013年2015年的网络小说改编电视剧收视首轮平均收视率具体可参见表1: 
  表1 2013-2015年网络小说改编电视剧收视TOP10 
  Top 剧集 播放时间 首轮平均收视率 原著
  1 《花千骨》 2015年 2.148(CSM50) Fresh果果《花千骨》 
  2 《锦绣缘华丽冒险》 2015年 1.994(CSM50) 念一《锦绣缘》 
  3 《杉杉来了》 2014年 1.414(CSM50) 顾漫《杉杉来吃》 
  4 《最美的时光》 2013年 1.367(CSM46) 桐华《被时光掩埋的秘密》 
  5 《古剑奇谭》 2014年 1.32(CSM50) 宁昼《古剑奇谭 琴心剑魂》 
  6 《恋恋不忘》 2014年 1.277(CSM50) 蓝白色《无爱承欢》 
  7 《何以笙箫默》 2015年 1.234(CSM50) 顾漫《何以笙箫默》 
  8 《相爱十年》 2014年 1.035(CSM50) 慕容雪村《天堂向左,深圳往右》 
  9 《盛夏晚晴天》 2013年 1.001(CSM45) 柳晨枫《盛夏晚晴天》 
  10 《烽火佳人》 2013年 1(CSM48) 瞬间倾城《灯火阑珊》 
  网络小说改编剧的高收视率和高票房为影视公司赢得丰厚的利润,追逐优质网络小说的影视版权在所难免。 
  三、网络小说影视改编“产业化营销” 
  网络文学的产业化运作,是掀起影视改编潮的关键所在。 
  (一)改编前的明星化运作 
  目前,许多文学网站为了提高作品及写手的人气,都成立有自己的包装、策划团队,并专门针对这些写手进行明星化包装。文学网站不仅是签约作者发表的平台,它也为作者提供包装、推销、培训、代理业务、包揽付费阅读、图书出版、影视或游戏改编的版权等一站式服务。著名出版人杨文轩曾表示,作家能够像明星一样包装与推广。出版人徐智明也抱有同样的观点。近日,阅文集团就为网络原创作家举办声势浩大的新作品发布会,将灯光秀、歌舞表演和多媒体舞台剧三者融为一体,不仅把小说中的魔幻世界场景模拟了出来,而且新书介绍、嘉宾演讲等一系列发布环节与精彩的文艺表演融汇贯通……这显然是一场精心策划的可以与娱乐界媲美的新品发布会,增加了曝光率,提高了知名度。 
  (二)改编后的影响力传播 
  相比传统的影视剧产品,网络小说影视改编的互联网基因更为突出。以唐人电影为例,在拿下《步步惊心》的影视版权时,就利用网络优势在网络上制造各种话题吸引读者和粉丝的注意,发动广大网友参与话题调查,比如“你最期待的演员阵容”、“你最期待的网络主题曲”等。可以说,在项目未开拍时就营造热烈的氛围,借助小说原著粉丝刷足了存在感,做好了人气铺垫。艺恩咨询产业分析师冯珺介绍,在《步步惊心》拍摄及待播期间,由于观众热情高涨地参与和互动,使得关于该剧的各种讨论在微博话题榜上高居榜首,可谓是作品未播先火。接着,在预告播出期间,大量网友自发转发湖南卫视的宣传预告片,形成了强烈的网络影响力。 
  (三)跨界融合的全IP开发 
  如今的文学网站、影业、电商等各自细分领域布局而又跨界相融合,努力打造一条集出版、漫画、游戏、音乐、舞台剧、电影、电视剧、衍生品等诸多产业运作的超级IP的完整产业链。以《花千骨》为例,慈文传媒拥有这部小说的完整IP,除拍摄电视剧外,正在筹备大电影的制作,同名手游也将于近期亮相。此外,慈文传媒与爱奇艺合作,配套正剧将衍生出一部网络剧《花千骨番外篇》,作为正剧在互联网的延伸。同时,爱奇艺电商团队将运营《花千骨》剧中神器、熏香、玩偶等系列产品。 
  四、网络小说影视改编“助推器猛” 
  互联网的推波助澜和影视技术的有力支撑是网络小说影视改编热的“助推器”,且效果不容小觑。 
  (一)互联网的推波助澜 
  网络小说是依托网络的快速发展而出现的一种新兴小说类型。可以说,没有互联网,就没有网络小说,网络小说得以发展迅速并以愈演愈烈之势霸占影视界,互联网“功不可没”。2015年7月,中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布的第36次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2015年6月,我国网络文学用户数为2.85亿,年用户规模较上半年下降了3.1%,占网民总体的42.6%,但手机网络文学用户规模达到了2.49亿,比上半年增长了10.1%,占手机网民的42%。随着互联网的快速发展,人们更容易从网络获得信息,“手机阅读”成了一种新的阅读模式,手机用户可以下载阅读网站的客户端,便可以随时随地方便阅读,而这庞大的手机用户数量由大部分其实也是网络小说的消费用户,这一切得益于互联网的推波助澜。 
  (二)影视技术的有力支撑 
  网络小说具有大胆、奇特的想象,跳跃、丰富的联想等一大特点。因此,玄幻、穿越、魔侠、盗墓类小说之所以受到影视行业的追捧,不止是此类题材新颖,受观众喜爱,更得益于现代高水平的影视技术。近年来,随着影视技术的快速发展,许多不能够表现出来的人物、场景,几乎能通过化妆、特效制作及场景特制等先进技术就淋漓尽致地都表现出来,达到理想的视觉效果已不再困难。这就使得影视公司对此类题材的热衷度提高,进一步催发了网络小说影视改编的热潮。 
  (三)一线导演的重视及成功先例的诱惑 
  虽然目前业界和学界对网络小说改编褒贬不一,但一线导演的重视和成功先例的诱惑绝对是掀起网络小说影视改编狂潮的又一催化器。 (下转第131页) 
  (上接第100页) 
  徐静蕾导演的电影《杜拉拉升职记》、张艺谋的电影《山楂树之恋》、陈凯歌的电影《搜索》、赵薇的电影处女作《致我们终将逝去的青春》……都脱胎于网络小说,当一线导演盯上网络文学,将会激发网络小说与电影更为绚丽的火花。电视剧著名导演李少红曾表示,自己拍过的影视作品中也有来源于网络小说的,由于网络小说跟社会接触的距离面更广、更近,所以在反映时代的速度上也最快。如她所说,网络文学能给影视工作者在素材、题材上提供新的选择。对这样一个新渠道,必须要关注它。
  纵观这几年的电视荧屏,从2011年起的《步步惊心》《裸婚时代》《甄嬛传》《何以笙箫默》《花千骨》《琅琊榜》等不仅“捧”出“明星”,更是“火”了编剧。这些成功的先例让各影视制作公司和视频网站摩拳擦掌,纷纷进入抢购的行列。 
  总之,网络小说改编热的形成是多种因素共同作用的结果,必须客观地把握和分析这些原因,趋利避害,以实现网络小说改编的“精品化”和“健康可持续发展”。 
  【参考文献】 
  [1]西格尔.影视艺术改编教程[J].世界文学,1996(1) 
  [2]石磊.新媒体概论[M].北京:中国传媒大学出版社,2009 

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